광고예산 썸네일형 리스트형 마케팅믹스-광고관리 마케팅 믹스 과정에서 광고 관리는 상품을 보다 효과적이고, 효율적인 촉진 활동으로 활용이 된다. 온/오프라인 상거래 활동을 하면서 어떻게 보면 광고 관리만 잘해도 어느 정도 안정적인 매출을 유지할 수 있다. 광고 관리는 유기적이며, 체계적인 광고 관리가 필요하다. 광고 관리를 구조를 다섯 단계로 나누어 생각을 해볼 수 있다. 1) 광고목표 설정 2) 광고예산 결정 3) 광고카피 작성 4) 광고매체 선정 5) 광고효과 측정 광고 관리 다섯 가지 구조의 타이틀만 보아도 광고 관리에 대해서 다르게 생각을 해볼 수가 있다. 첫 번째 단계는 표적시장, 포지셔닝, 마케팅 믹스와 관련된 의사결정을 근거로 광고 목표를 설정하는 것이다. 광고 관리에서 첫 번째 단계이다. 이 형태는 정보전달적 광고와 설득적 광고, 상기 .. 더보기 이전 1 다음
