중심단서 썸네일형 리스트형 소비자 행동에 영향을 미치는 개성변수 개성. 사람들마다 각각 다른 개성들이 있죠. 그 개성은 환경적 자극에 대해 비교적 일관성이 있고, 지속적인 반응을 가져오는 개인의 심리적 특성을 개성이라고 한다. 개성은 쉽게 변화하지 않지만 특별한 자극에 의해서 변화할 수도 있다. 1) 인지 욕구 정보처리를 위해 노력을 기울이기를 좋아하는 정도를 말한다. 사람마다 인지 욕구에 큰 차이가 있다. 관여도 측면에서도 큰 차이를 보인다. 그리고 상황적 배경으로 자신이 직접 사용하는 제품과 선물을 하는 제품에서 도한 차이를 보인다. 인지 욕구는 소비자 정보처리과정과 태도 형성과정에 영향을 미친다. 인지 욕구가 높고 낮음에 따라 광고 메시지의 형태가 나뉜다. 인지 욕구가 높은 소비자는 중심 단서 낮은 소비자는 주변 단서에 영향을 많이 받는다. 2) 자기 감시성 개.. 더보기 이전 1 다음