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마케팅믹스

인터넷 마케팅의 장점 인터넷 마케팅이란? 인터넷 마케팅이란 개인이나 조직이 인터넷을 이용하여 쌍방향 커뮤니케이션을 바탕으로 마케팅 활동을 하는 것이라 할 수 있다. 기업들은 쉡 사이트를 구축하고 이를 통해 기업 홍보 및 제품 광고를 할 수도 있고, 인터넷이라는 가성 공산에 가상 쇼핑몰, SNS 채널 등을 개설하여 직접 제품이나 서비스를 제공 및 판매를 할 수도 있다. 인터넷 가상의 공간에서 기업과 소비자, 사용자 활동 그 자체가 인터넷 마케팅이라 할 수 있다. 인터넷 환경적 변화 1) 인터넷 이용자 급격한 증가 요즘은 전체 인구 전 세계 인구가 사용을 한다고 보시면 되겠네요. 2) 대중매체의 포화상태와 더불어 일방향 커뮤니케이션에서 쌍방향 커뮤니케이션으로 매체 환경의 변화 3) 직접 원하는 정보를 찾아가는 소비자 태도의 능동.. 더보기
마케팅믹스-광고관리 마케팅 믹스 과정에서 광고 관리는 상품을 보다 효과적이고, 효율적인 촉진 활동으로 활용이 된다. 온/오프라인 상거래 활동을 하면서 어떻게 보면 광고 관리만 잘해도 어느 정도 안정적인 매출을 유지할 수 있다. 광고 관리는 유기적이며, 체계적인 광고 관리가 필요하다. 광고 관리를 구조를 다섯 단계로 나누어 생각을 해볼 수 있다. 1) 광고목표 설정 2) 광고예산 결정 3) 광고카피 작성 4) 광고매체 선정 5) 광고효과 측정 광고 관리 다섯 가지 구조의 타이틀만 보아도 광고 관리에 대해서 다르게 생각을 해볼 수가 있다. 첫 번째 단계는 표적시장, 포지셔닝, 마케팅 믹스와 관련된 의사결정을 근거로 광고 목표를 설정하는 것이다. 광고 관리에서 첫 번째 단계이다. 이 형태는 정보전달적 광고와 설득적 광고, 상기 .. 더보기
판매촉진-쿠폰에 대해서 온 오프라인에서 우리는 기업들의 판매촉진을 통해 판매를 증가시키는 활동을 광고, 홍보, 인적판매 및 쿠폰, 경품, 시연회 등 다양한 경로에서 볼 수 있다. 이번에는 판매촉진에서 쿠폰을 알아보겠다. 판매촉진은 광고, 홍보, PR, 인적판매를 제외한 모든 활동을 의미한다. 그럼 기업들은 왜 판매촉진을 할까요? 판매촉진의 특징: 구매시점을 줄여주며, 구매량을 증가시키는 목표에 있다. 여러분들도 기업들의 수많은 판매촉진 활동에서 구매로 이어진 경험들이 많으셨죠? 백화점에서 세일을 한다면, 어떠셨나요 ^^ 대형 할인마트에서 인적판매로 제품 권유를 받았을 때 어떠셨나요? 혹시 감정적 변화가 일어나신 경험이 없으셨나요 ~ 기업들은 소비자들에게 다양한 형태로 판매촉진으로 제품에 대한 망각 그리고 회상, 최초 상기 등 .. 더보기
마케팅믹스-제품관리 마케팅 믹스의 개념과 제품 관리에 대해서 알아보겠습니다. 마케팅 믹스 Part 안에 제품 관리가 있습니다. 먼저 마케팅 믹스에 대해서 알아보겠습니다. 4P라고 들어 보셨을 겁니다. 제품(Product), 유통(Place), 가격(Price), 촉진(Promotion) 여기서 각 파트에서 첫 글자를 따서 4P라고 합니다. 기업은 마케팅믹스를 통해서 제품, 유통, 가격, 촉진의 전략으로 소비자에게 제품 및 서비스를 제공을 하고 있다. 오늘은 마케팅믹스에서 제품 관리에 대해서 알아보겠습니다. 제품이 무엇이라고 생각하십니까? 마케팅 공부를 하면서 이런 원론적인 질문에 대해서 당황을 많이 하게 되던구요. 소비자들의 의식 속에 포괄적으로 이해를 하고 있는 제품의 형태에 대해서 알아보겠습니다. MBA 과정을 하면서 .. 더보기
마케팅 커뮤니케이션 믹스 마케팅 커뮤니케이션 믹스를 크게 몇 가지로 나누고 있다. 1) 광고: 많이들 들어보셨죠. 마케팅 커뮤니케이션 포괄적으로 이 키워드를 많이들 사용을 하고 있다. 광고는 광고주가 비용을 지불하며 비인적 매체을 통하여 자신의 제품을 널리 알리는 커뮤니케이션 수단이다. 광고를 통해 소비자 반응 과정의 모든 단계에서 효율적으로 사용 될 수 있다. 광고는 TV, 라디오, 신문, 인터넷 매체등 대중매체를 통하여 전달되기 때문에 주의를 집중시키는데는 효과가 있다. TV 및 라디오 광고를 통한 광고비는 매우 비싼반면 인터넷 매체의 광고가 효율및 특정 세부 타깃을 통한 광고를 통해서 자사의 제품을 널리 알리는 효과로 많이들 사용하고 있다. 2) PR: 지역사회나 단체 등과 긍정적인 관계를 개발하고 자사나 자사제품에 대한 .. 더보기
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