마케팅스토리 썸네일형 리스트형 디지털 상품 서비스 컨설팅 아마존 진출을 위한 컨설팅 의뢰 디지털 상품 서비스 업체 대표님과의 컨설팅 시간 디지털 상품을 아마존 미국에 진출에 관한 컨설팅 시간을 가졌다. 컨설팅에서 가장 중요 하다고 생각 하는 것이 배려라고 생각을 한다. 컨설팅 과정에서 누군가를 가르친다고 생각을 한 적이 없었다. 그 분야에 대해서 나 보다 더 많은 지식과 지혜를 가지고 있다고 생각을 하기 때문이다. 다만. 한 분야에서 다른 분야에 필요한 확장적인 생각에 대해서 의견을 주고 받았다. 1) 공감하기 : 이 단계에서 컨설팅의 흐름의 시작과 끝을 예감을 할 수 있다. 대표님의 얘기에 대해 적극적으로 공감을 나누는 시간 디지털 상품을 통한 해외 시장 확대 방안에 앞서 국내 시장에 대한 얘기를 통해서 흐름을 파악을 할 수 있다. 2) 문제 정의 : 국내시.. 더보기 마케팅 커뮤니케이션 메시지 효과 마케팅 커뮤니케이션 효과에서 이미지만큼 중요한 메시지 효과에 대해서 알아보겠습니다. 상품 구매 계획이 있다면 상품에 대한 메시지에 대해서 주의를 하게 된다. 메시지는 기업의 입장과 소비자의 입장으로 나누어 생각을 해볼 수 있다. 그리고 제품에 대해서는 긍정적인 부분과 부정적인 부분으로 나뉜다. 메시지는 기업의 입장에서 누구에게 어떤 메시지가 전달이 되는 과정을 의미한다. 메시지 효과 (1) 일면적 메세지와 양면적 메시지 1) 일면적 메시지 : 기업, 제품에 대한 긍정적인 측면만을 강조하는 메시지이다. 이는 광고 메시지의 유형이라고 생각을 하시면 될 것 같습니다. 2) 양면적 메시지 : 기업, 제품에 대한 긍정적인 정보와 부정적인 정보를 동시에 포함하는 메시지 유형이다. 양면적 메시지의 특징으로 부정적 메.. 더보기 광고의 원칙 AIDMA 모델 구매의 AIDMA 원칙은 소비자가 상품에 주목하여 관심을 가지며, 욕구로부터 제품의 구매에 이르는 심리의 발전 단계를 원칙에 입각하여 설명하는 것이다. 소비자는 Attention(주목), Interest(흥미), Desire(욕구), Memory(기억), Action(행동/구매)의 단계를 거쳐 구매에 이른다고 보는 모델의 관점이다. 소비자는 하루에도 수 많은 광고에 노출이 된다. 평소 관심이 있는 광고에는 주의를 기울이지만, 그렇지 않은 광고에 대해서 망각을 하게 된다. 기업들은 수 많은 메세지를 통해서 반복광고로 소비자들에게 관심을 받기 위한 활동을 하고 있다. 반복광고를 통한 소비자들의 심리적 변화로 상품에 대한 호기심을 자극하는 단계, 의견선도자들의 반응, 리뷰 등을 통해서 상품에 .. 더보기 인터넷 마케팅의 장점 인터넷 마케팅이란? 인터넷 마케팅이란 개인이나 조직이 인터넷을 이용하여 쌍방향 커뮤니케이션을 바탕으로 마케팅 활동을 하는 것이라 할 수 있다. 기업들은 쉡 사이트를 구축하고 이를 통해 기업 홍보 및 제품 광고를 할 수도 있고, 인터넷이라는 가성 공산에 가상 쇼핑몰, SNS 채널 등을 개설하여 직접 제품이나 서비스를 제공 및 판매를 할 수도 있다. 인터넷 가상의 공간에서 기업과 소비자, 사용자 활동 그 자체가 인터넷 마케팅이라 할 수 있다. 인터넷 환경적 변화 1) 인터넷 이용자 급격한 증가 요즘은 전체 인구 전 세계 인구가 사용을 한다고 보시면 되겠네요. 2) 대중매체의 포화상태와 더불어 일방향 커뮤니케이션에서 쌍방향 커뮤니케이션으로 매체 환경의 변화 3) 직접 원하는 정보를 찾아가는 소비자 태도의 능동.. 더보기 마케팅믹스-가격관리 마케팅 믹스-제품 관리 마케팅믹스-제품관리 마케팅 믹스의 개념과 제품 관리에 대해서 알아보겠습니다. 마케팅 믹스 Part 안에 제품 관리가 있습니다. 먼저 마케팅 믹스에 대해서 알아보겠습니다. 4P라고 들어 보셨을 겁니다. 제품(Product), seo-mkt.tistory.com 마케팅 믹스 제품 관리에 이어 가격관리에 대해서 알아보겠습니다. 난 무조건 최저가만 구매를 한다. 이런 소비자 분들이 많이 계시죠. 그래서 가성비라는 의미로 전달이 되는 것 같습니다. 그런데 가격의 결정은 누가 할까요? 기업? 소비자? 우리는 제품에 대한 가치를 가격으로 판단을 하면서 구매 활동을 하고 있습니다. 그 가치에 대한 가격에 대해서 알아보겠습니다. 제품 또는 서비스에 대한 가격 소비, 구매 활동을 하면서 가격의 역할.. 더보기 마케팅믹스-제품관리 마케팅 믹스의 개념과 제품 관리에 대해서 알아보겠습니다. 마케팅 믹스 Part 안에 제품 관리가 있습니다. 먼저 마케팅 믹스에 대해서 알아보겠습니다. 4P라고 들어 보셨을 겁니다. 제품(Product), 유통(Place), 가격(Price), 촉진(Promotion) 여기서 각 파트에서 첫 글자를 따서 4P라고 합니다. 기업은 마케팅믹스를 통해서 제품, 유통, 가격, 촉진의 전략으로 소비자에게 제품 및 서비스를 제공을 하고 있다. 오늘은 마케팅믹스에서 제품 관리에 대해서 알아보겠습니다. 제품이 무엇이라고 생각하십니까? 마케팅 공부를 하면서 이런 원론적인 질문에 대해서 당황을 많이 하게 되던구요. 소비자들의 의식 속에 포괄적으로 이해를 하고 있는 제품의 형태에 대해서 알아보겠습니다. MBA 과정을 하면서 .. 더보기 구매행동의 충동적 구매 유형에 대해서 구매행동 유형은 소비자의 구매 의도가 있었는지, 상황에 따른 구매인지에 따른 계획적 구매행동 유형과 비계획적 구매행동 유형으로 구분이 된다. 계획적 구매 행동에는 제품에 대한 사전조사를 통한 구매 행동으로 이어지며, 비계획적 구매 행동의 유형은 충동구매 유형으로 이해를 하시면 좋을 것 같습니다. 구매행동 유형에 대해서 알아보겠습니다. 1) 계획적 구매행동 필요에 의해 구매할 품목을 정해놓고 구매행동의 유형으로 주로 고관여제품에서 나타난다. - 고관여 제품: 포괄적 구매의사결정 과정으로 거치며 반복 구매는 브랜드 충성도의 영향이 크게 받는 제품을 의미한다. - 저관여 제품: 제한적 구매의사결정 과정을 거치며 반복구매가 습과/관성적 구매의 성격이 강하다. 고관여제품 / 저관여 제품 키워드만 보아도 우리의 구.. 더보기 서베이조사에 대해서 서베이 조사는 기업은 기관에서 가장 흔히 사용하는 마케팅 조사방법 중에 하나이다. 인터넷 설문조사의 형태로 많은 분들이 접해 보셨을 겁니다. 조사자가 설문지를 개발하여 조사 대상자에게 설문을 통한 자료 수집 방법으로 생각을 하시면 될 것 같습니다. 1. 서베이 조사의 목적 서베이 조사를 실시하는 목적은 시장의 전반적 상황, 소비자들의 제품 구매 및 이용실태, 자사 제품과, 경쟁제품들에 대한 소비자의 의견 등 마케팅 활용에 필요한 자료를 수집하여 마케팅 전략 수립에 활용하는데 그 목적이 있다. 신제품 출시 전 서베이 조사를 통해서 소비자들의 반응을 조사 후 신제품 출시 시 수정 및 보완의 목적으로 사용이 되며, 가장 흔히 볼 수 있는 것이 만족도 조사가 대표적인 조사이다. 서베이 조사를 통해서 문제점을 찾.. 더보기 이전 1 2 3 다음
